Le logo est un investissment finalisant un projet d'entreprise. Cet investissment important qui devra entrer dans votre business plan, si vous démarrez votre affaire. C'est presque sytématiquement à partir du logo qu'un futur client va vous identifier et ainsi définir votre charte graphique.
Un logo est l'identité même d'une entreprise, d’une association ou d’un produit. C'est ce que le public voit en premier. Cette représentation graphique doit être innovante, unique et reconnaissable au premier coup d’œil. Fer de lance d'une identité visuelle, le logo doit être pensé, travaillé avec soin, de préférence par un graphiste-designer spécialisé en création de logos. De la typographie à la symbolique, en passant par la signature (le slogan) ou par les couleurs, tout a une grande importance. Il s'agit de ne rien négliger et surtout de marquer sa différence tout en respectant les codes environnants. Les prix du logo seul sont variables suivant la qualité et l'usage que l'on souhaite en faire. Un bon logo peut être métaphorique ou direct, l'essentiel est qu'il soit percutant.
Le logo est un investissment important finalisant un projet. Entrepreneurs : cet investissment devra entrer dans votre business plan, si vous démarrez votre affaire. C'est presque sytématiquement à partir du logo qu'un futur client va vous identifier et ainsi définir votre charte graphique. Méfiez-vous des sites automatisés et des logiciels low-coast, source de déception assurée ! Vous risquez d'avoir un logo impersonnel et connu de milliers d'autres utilisateurs.
Franprix : un cas typique de schizophrénie
Les logos Franprix sont les plus parlants d'un exemple à ne pas suivre. La filiale du groupe Casino, emblématique des courses de proximité à prix modérés, s'est sans doute sentie un peu perdue lorsque Carrefour est venu grignoter ses parts de marché. Franprix a tour à tour modifié l'organisation de ses magasins, augmenté ses prix et surtout changé de logos. C'est au moins quatre logos qui se retrouvent aux coins des rues, puisque tous les magasins ne sont pas "uniformisés". Il y a de quoi déconcerter les clients. Le dernier en date est le logo marron-orangé avec sa mandarine ; ce n'est pas une pomme mais une mandarine. On en est fier chez Franprix ! Ce nouveau concept testé sur le magasin de la rue St-Dominique dans le 7e à Paris n'est pas sans rappeler celui de
Monop', une autre enseigne du groupe Casino. Un concept plus
« gourmet », moins populaire,
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